Malgré les changements du côté de Rouge FM (anciennement Rock-Détente), du côté de CKOI FM (anciennement CHLN) et l’entrée dans l’univers BBM de la station Nicolétaine CKBN-FM (90,5), le classement reste inchangé au niveau des parts de marché du marché central de Trois-Rivières. Toutes les stations radiophoniques ont progressées. Rythme FM (+15,7%), Rouge FM (+15%) et CBF FM (+11,6%) ont connus les progressions les plus importantes de leurs parts de marché auprès de la clientèle des adultes de 18 ans et plus. NRJ conserve toujours sa position de tête affichant sa seconde meilleure performance depuis septembre 2007. Dans un contexte où toutes les stations ont fait des gains depuis le sondage du printemps 2011, il est difficile d’affirmer que le virage Rouge FM est l’explication de sa performance.

 

Stations Part de marché (%) Adultes 18 ans +
Automne 2011 Printemps 2011
CIGB – NRJ 19.9 % 21.5 %
CJEB – Rythme FM 16.6 % 19.2 %
CHEY – Rock Détente 12.7 % 14.6 %
CBF FM – Radio-Canada 8.6 % 9.6 %
CHLN – CKOI FM 5.7 % 5.8 %
CKBN FM – (90,5) non-sondée 4.7 %
Total 63.5 % 75.4 %

Sources : MicroBBM Printemps 2011 et Automne 2011, marché central de Trois-Rivières, lundi au dimanche 6A-1A


Dans un contexte de marché à la hausse, il est inquiétant de constater la très faible progression de CKOI FM (+1,8% de ses parts). L’entrée en scène de la station de la Rive-Sud CKBN-FM (qui est maintenant sondée par BBM) va-t-elle nuire aux performances de la station de Cogeco? L’effet « Claude Bolduc » et le niveau de sympathie des auditeurs envers l’animateur a très certainement joué un rôle.

Fait intéressant à remarquer, l’avance de NRJ en première place qui est passé de 4,2% à l’automne 2010, à 3,3% au printemps 2011 s’établit maintenant à 2,3% sur la station de deuxième place Rythme FM. Le printemps s’annonce chaud dans le marché radiophonique trifluvien. Il y aura de belles luttes en perspective!